万事兴集成灶

　　3月25日，“龍腾万事·智合共兴”2024万事兴经销商峰会暨品牌战略发布会在嵊州开元名都大酒店盛大召开，来自全国各地的万事兴经销服务商伙伴齐聚一堂，共瞻未来，擘划2024年万事兴发展宏伟蓝图，共探新时期的厨电行业破局之道！

　　全面赋能 聚势崛起

　　会议伊始，董事长王俊带来了深度致辞。其表示，万事兴能保持业绩稳定提升，离不开每一位万事兴人的辛勤付出和不懈努力，也离不开行业领导、合作伙伴的鼎力支持。2023年，万事兴可以用“三化”来总结，即创新渠道多元化、培训赋能共振化、品牌宣传战略化。2024年，万事兴将继续发挥多渠道销售的优势与运营中心的优势相对接，投入大量的人力、物力在终端渠道的建设上，提升专卖店在终端表现力，培养终端营销盈利新模式，走务实的发展之路。万事兴还将聚焦打造“品牌一张网，产品一张表，设计一条线，交付一盘棋，组织一张图”，通过五个“一”工程全面实现自我进化，同时通过解构3大渠道业绩增长模型，为经销商终端聚势崛起提供清晰的方向。

　　把握发展方向 践行精耕细作

　　优居副总裁、优居研究院院长，资深媒体人、策划人、企业战略及品牌营销观察家张永志先生带来有关当下趋势报告解读。张院长分享到，目前厨电市场增量仍有，且存量巨大，在增量与存量并存的现状下，主要是掘金存量市场。M型社会K型消费特征明显，未来，M型消费的前端市场将持续扩大，企业若要往M型的高端市场发展，可以加深产品的深度与体验，相对的，M型的下沉市场则更加追求高品质及价格友好，该方向也将为企业带来新的开拓市场和产业创新的机会。未来，企业在品牌上要坚持零售、智能集成厨电、专业服务、消费升级这几个方向，把产品做好定制化、集成化、套系化、智能化、时尚化。在经销商方面，要形成一套“高效渠道+高能组织+数字化营销新零售体系+专业化服务体系”的战略，同时加强全渠道的精细化管理，共同推动万事兴向更高的目标迈进。

　　品牌突围 创新高质量发展

　　2023年，刚需筑基、品需生长、集成协同，共同支撑起厨卫大盘的韧性增长。万事兴在全体万事兴人的共同努力下，取得获取专利38项、成功入驻京东玩家采销系统、牵手139家装企、建设专卖店219家、霸屏百度17周等成绩。对于2024战略规划，万事兴品牌运营总经理张光辉在会议中提到，万事兴将用好品牌突围三板斧，细分赛道，逆向破圈；强化IP，聚焦爆破；做好内容，讲好故事。坚持市场突围三战略，狠抓“家电下乡”市场；强渗透“老换新”社区；“下沉”区域百姓生活。并聚焦品质，通过强服务、强创新、强技术，坚持产品绝对优势、供应链抢占成本优势，促进万事兴创新高质量发展。

　　消费变革期下的破局之道

　　目前我国消费正处在消费变革阶段，在这个阶段，消费变革呈现出提质、转型、换道、分层、市场重塑五方面的特征和趋势。《数字商业与营销》总编辑、荷兰商学院工商管理博士袁俊先生为大家解读《万事兴品牌战略诠释与消费经济变局期的应对与破局策略》。他提出目前产业经济结构正向健康化发展，消费驱动趋势显现，第三产业的拉动力正在启动，细分产业面临的消费处于变局期。表现为低线区位消费支付能力提升；上一轮家电下乡厨电报废周期已到来，且升级迭代走向绿色智能方向；厨电产业边界延展，预计到2035年，消费新人群、消费新升级等规模累计逾千亿级；消费品质要求提升，工业品下沉新的价值空间探索与论证等几个方面。并为大家深入解读万事兴品牌战略及创新增长战略，以前瞻性思维，与各经销商探讨破局之道，助推厨电行业的繁荣与发展。

　　新品发布 全新定义品质生活

　　随后，在万事兴领导与经销商伙伴们的共同见证下，万事兴新品山河和昊月PRO正式揭开神秘面纱。山河和昊月PRO的问世，不仅是万事兴对品质生活的一次全新定义，更是为消费者提供了更多元化、更贴近需求的选择，也为消费者带来了前所未有的厨居体验。

　　五大助力模型 助推终端业绩

　　对于经销商来说，怎样去提升业务能力是需要深入探索的问题。就此，杭州赋盈软件科技有限公司总经理龚林军从“品牌服务助力”、“品牌营销助力”、“品牌售后助力”、“品牌会员助力”、“品牌产品助力”五大助力模型出发，为万事兴经销商伙伴们详细地讲解了BCRM系统，助推终端业绩跨越式飙升。

　　媒体签约仪式 全渠道赋能

　　伴随着振奋人心的音乐声，万事兴与多家知名媒体正式签约并合影留念，旨在共同在流量时代拥抱红利大潮，盘活流量，赋能终端销售，提升全渠道运营能力，将万事兴打造成为中国厨电领先品牌。

　　高效私域运营 提升产品变现

　　在同质化经营和数智时代带来的冲击下，如何才能脱颖而出？全域营销方法论特邀金牌讲师金华为大家带来了关于《如何有效实现线上线下通路融合》的精彩演讲，利用阿里AIPL模型，帮助大家梳理运营逻辑，实现更多流量的转化。其独具慧眼的视野与深入浅出的讲解方式，赢得全场热烈的掌声。

　　优秀经销商代表分享

　　过去一年，万事兴与全体经销商伙伴们携手成长，经营数据取得新高。本次会上，邀请优秀经销商代表上台分享成功经验。来自杭州的杨总鼓励大家充分调动人脉资源，通过人脉来建立与客户的联系；赵总呼吁大家要更加“专业”，采用具体的行动去指引和接待客户，深入了解客户需求、展示产品，提出个性化建议来获得客户的认可；湖南潘总分享了线上获客方法，告诉大家可以通过一些细节来打动客户，用亲和力去获得客户信赖；仙居王总则分享了自己真诚待客的心得，利用老客户带新的模式，打造出客源优势。

　　“厨房换兴”第二季授旗仪式

　　阿智营销策划首席执行讲师欧阳志恒也带来了经销商实操案例分享，并根据市场流行趋势，为大家解读“以旧换新”政策。家居行业的“以旧换新”模式是一次积极的尝试，它不仅有助于推动消费者的环保行为，也有助于促进家居产业的升级转型。万事兴作为厨业行业领军者，坚信国家导向，践行企业社会责任，在此次会议上，“厨房换兴”第二季也在总部领导的见证下，正式宣布启动。

　　产品政策公布 引发下单狂潮

　　会议最后，万事兴领导宣布系列订货优惠政策，一经宣布即引起大家的热烈掌声，参会经销商伙伴们积极响应，将会议氛围推入高潮。

　　至此，“龍腾万事·智合共兴”2024万事兴经销商峰会暨品牌战略发布会圆满收官！此次会议不仅是对万事兴深厚积淀的深情回顾，更是一次面向未来的全新启航。2023万事兴成绩斐然，2024，万事兴初心不忘，砥砺前行，携手并进，创造更加美好未来！

文章来源：集成灶网